3 étapes pour améliorer votre marketing de contenu sur les moteurs de recherche

Marketing de contenu, la gestion du référencement, des liens entrants et du trafic social est une expérience qui évolue aussi à l’image du web chaque année. Malheureusement, changer votre stratégie peut coûter cher quand il n’est pas fait correctement.

Voici quelques façons d’améliorer votre marketing de contenu pour atteindre vos objectifs, sans conduire votre budget dans le sol.

1 – Évaluez vos objectifs et vos KPI cibles

Alors que toutes les entreprises se soucient de la ligne de fond, c’est une erreur commune de s’attendre à ce que votre contenu va générer immédiatement des ventes. Au lieu de bâtir la communauté, de nombreuses entreprises se concentrent sur le retour sur investissement immédiat et les prospects générés par poste.

Au lieu de lancer vos plans de marketing de contenu avec les objectifs de vente à l’esprit, pensez à améliorer ces KPI:

• Vues et impressions: combien de personnes ont été introduites dans votre contenu et vos messages de marque
• Partage et engagement: combien de personnes ont partagé votre contenu sur les réseaux sociaux? Qui a commenté ou aimé?
• Industrie Audience: quels leaders de l’industrie ou vos pairs interagissaient avec vos contenus sur des clients potentiels?
• À bien des égards, votre marketing de contenu se comportera plus comme vos achats traditionnels d’imprimés et de télé que le reste de vos campagnes de marketing numérique.
• Si vous vous concentrez sur le coût par impression et créer du contenu de qualité qui est partagé des centaines de fois, votre marketing atteindra plus de gens et aura de meilleurs résultats.

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2 – Focus sur le client, pas seulement votre entreprise

Au lieu d’approcher votre contenu avec une perspective axée sur l’entreprise, se concentrer sur le client. Commencez vos sessions avec une liste de ce que le client veut, aime, hait, et les besoins.
Sous cette liste, éclatez les idées de contenu possible qui permettrait de résoudre ces problèmes.

Enfin, choisir ce que les produits et les services peuvent qui sont lié au contenu. Cela rend votre contenu plus utile et intéressant pour les clients potentiels. Par exemple:

Centres d’affaires:

Vous voulez promouvoir votre nouvel espace de chauffage, donc vous écrivez un billet de blog sur ses caractéristiques et les utilisations. Le client n’est pas intéressé par le dernier modèle, et ignore le poste.

Centrée sur le client:
Le client veut économiser sur les factures de chauffage, donc vous écrivez un conseils pour réduire les coûts de chauffage cet hiver, et de mentionner le nouvel espace de chauffage en option. Cela piques leur intérêt comme une alternative au chauffage central.

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3 – Écoutez et apprenez comment votre public pense

Réaliser que vous pensez différemment de votre auditoire est une vérité dure, mais celui que la plupart des commerçants de contenu font face à un certain point dans leur carrière. Nous avons tous créé un post de blog que le public devrait aimer, mais ils inévitablement haïr.

D’autres investissent dans le contenu de longue durée pendant des mois, mais découvrent que leurs clients préfèrent regarder des vidéos à la place.

Regardez votre contenu passé et d’évaluer ce qui a été couronnée de succès et ce qui n’a pas. Considérez à la fois le sujet, le format et le type de contenu. Les articles de liste peuvent languir tandis que les histoires personnelles sont partagées.

Ensuite, testez ces types de contenu pour un modèle. Est-ce un infographie viral un hasard? Ou sont-ils l’une des méthodes de marketing les plus réussies? En testant et en évaluant en permanence ce qui est réussi, vous pouvez commencer à créer du contenu qui touche les courses à domicile avec vos clients.

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Bref, les bonnes nouvelles sont de recentrer votre stratégie de contenu. Dans certains cas, vous pouvez apporter des ajustements au contenu futur qui s’adresse mieux au public ou trouver de meilleures façons d’expliquer le même sujet.

La plupart de la croissance du marketing de contenu provient de la stratégie interne et de la définition des objectifs d’amélioration. Concentrez-vous sur les bons indicateurs de performance actuels et les ventes suivront. Vous pouvez lire aussi 7 astuces pratiques pour booster la visibilité d’un site web.