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Samsung récupère une part du marché mondial des smartphones dans un contexte d’incertitude tarifaire. Samsung a continué d’accroître son avance sur les ventes mondiales de smartphones au cours du dernier trimestre, même si le reste du marché a commencé à connaître un ralentissement en raison de la menace imminente de tarifs douaniers en provenance des États-Unis.
1- Samsung en tête des ventes mondiales de smartphone
Selon un nouveau rapport IDC publié aujourd’hui, Samsung enregistre une croissance de 7,9 % en glissement annuel par rapport au deuxième trimestre 2024. L’entreprise détient désormais 19,7 % du marché mondial, avec 58 millions d’unités expédiées d’avril à juin.
C’est une croissance considérable, mais selon les conclusions d’ IDC , elle n’est pas due au succès de la série Galaxy S25. Les fortes ventes des Galaxy A36 et A56 permettent à Samsung de consolider sa position dominante de longue date sur le marché des smartphones.
2- Apple conserve la deuxième place mondiale, avec 46,4 millions
Ailleurs dans le rapport d’aujourd’hui, les conclusions sont familières. Apple conserve la deuxième place mondiale, avec 46,4 millions de smartphones expédiés au dernier trimestre, soit une amélioration de 1,5 %. Malgré cette croissance, la part de marché mondiale totale de l’iPhone n’a progressé que de 0,1 % par rapport à la même période l’an dernier, contre 1,3 % pour Samsung, en grande partie grâce à une baisse de la demande chinoise.
3- Xiaomi en troisième position et Vivo ferme le top 5
En troisième position, Xiaomi a expédié 42,5 millions d’unités et 14,4 % de part de marché. Le top 5 est complété par Vivo (27,1 millions d’unités, 9,2 % de part de marché) et Transsion, qui, malgré 25,1 millions de smartphones expédiés, a vu ses différentes marques écouler 1,7 % de smartphones en moins par rapport au deuxième trimestre 2024.
Selon IDC , diverses forces du marché, notamment les tarifs douaniers, le chômage et l’inflation générale, ont contribué à ralentir la demande des consommateurs après un début d’année plutôt dynamique au premier trimestre.
Alors que le secteur poursuit sa croissance, les consommateurs soucieux de leur budget, en particulier, ont relégué au second plan le renouvellement de leurs téléphones. Cela pourrait expliquer pourquoi une entreprise comme Transsion, propriétaire de marques comme Tecno et Infinix, a vu ses ventes baisser malgré la croissance globale du marché.
L’intégration de l’IA dans de nouveaux modèles
Malgré un certain pessimisme dans ce rapport, le deuxième trimestre 2025 a marqué le huitième trimestre consécutif de croissance, ce qu’IDC attribue à « l’intégration de l’IA dans de nouveaux modèles ». Que l’on soit ou non d’accord avec l’importance de l’IA mobile, huit trimestres consécutifs de croissance sont impressionnants : un chiffre jamais atteint depuis 2013.
