Mobile: Apple s’apprête à dépasser Samsung dans la vente de smartphone

Les livraisons mondiales de smartphones devraient augmenter de 3,3 % en glissement annuel en 2025, principalement grâce aux excellentes performances d’Apple. Apple s’apprête à détrôner Samsung en termes de livraisons pour la première fois en 14 ans et conservera la première place jusqu’en 2029.

La vente de la gamme iPhone 17

Avec une forte dynamique en faveur de la gamme iPhone 17 dans les principales régions, les livraisons d’iPhone devraient augmenter de 10 % en glissement annuel en 2025. Nous prévoyons une croissance à deux chiffres en Chine et aux États-Unis en octobre.

Des fortunes diverses sont prévues pour les quatre principaux équipementiers chinois, la faiblesse du marché intérieur, les incertitudes liées à la chaîne d’approvisionnement et la concurrence accrue freinant leur croissance.
En 2026, la croissance du marché devrait ralentir en raison de la forte pression sur les prix des composants. Apple et Samsung s’en sortiront mieux grâce à leurs chaînes d’approvisionnement intégrées et à leur approvisionnement en composants.

Les livraisons mondiales de smartphones devraient progresser de 3,3 %

Séoul, Pékin, Berlin, Buenos Aires, Fort Collins, Hong Kong, Londres, New Delhi, Taipei, Tokyo – 26 novembre 2025

Les livraisons mondiales de smartphones devraient progresser de 3,3 % en glissement annuel en 2025, selon la dernière étude Smartphone Market Outlook Tracker de Counterpoint Research. Les livraisons de smartphones Apple ont enregistré de solides performances tout au long de l’année 2025, notamment au troisième trimestre. Counterpoint prévoit que la marque atteindra une part de marché mondiale de 19,4 % en 2025, faisant d’Apple le premier fabricant mondial de smartphones pour la première fois depuis 2011. Les livraisons de Samsung devraient également progresser de 4,6 % en glissement annuel et atteindre une part de marché mondiale de 18,7 %, mais l’entreprise cédera la première place qu’elle occupe depuis plus de dix ans.

Apple devrait reprendre la première place en 2025 et la conserver jusqu’en 2029

Les livraisons d’iPhone ont dépassé les prévisions au troisième trimestre 2025, enregistrant une solide croissance de 9 % par rapport à l’année précédente. Le lancement de la gamme iPhone 17 a marqué un tournant dans la gamme habituelle d’Apple, avec le remplacement du modèle Plus par le nouvel iPhone Air, ainsi que des ajustements au niveau des capacités de mémoire et des prix.

Nos dernières données à haute fréquence (semaine se terminant le 1er novembre) indiquent des ventes exceptionnelles d’iPhone pendant les fêtes de fin d’année. Selon le dernier rapport hebdomadaire de Counterpoint sur les ventes , les ventes de la gamme iPhone 17 aux États-Unis, iPhone Air inclus, ont progressé de 12 % au cours des quatre premières semaines suivant son lancement par rapport à celles de la gamme iPhone 16 (hors iPhone 16e). En Chine, les ventes de l’iPhone 17 ont augmenté de 18 % sur la même période, malgré l’absence du modèle Air lors du lancement initial. Au Japon, elles ont progressé de 7 % par rapport à la génération précédente.

Commentant les perspectives favorables d’Apple, l’analyste senior Yang Wang a déclaré : « Outre l’accueil très positif réservé par le marché à la gamme iPhone 17, le principal facteur expliquant la hausse des livraisons réside dans le fait que le cycle de renouvellement atteint son point d’inflexion. Les consommateurs ayant acheté des smartphones pendant la période faste liée à la COVID-19 entament désormais leur phase de renouvellement. De plus, 358 millions d’iPhone d’occasion ont été vendus entre 2023 et le deuxième trimestre 2025. Ces utilisateurs sont également susceptibles d’acquérir un nouvel iPhone dans les années à venir. Ces facteurs constitueront une base de demande importante, qui devrait soutenir la croissance des livraisons d’iPhone au cours des prochains trimestres. »