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Apple a réussi à afficher une légère croissance de ses expéditions de smartphones en Chine malgré un marché en baisse, selon les données publiées par le cabinet de recherche IDC.
La société a expédié 10,8 millions d’iPhones au troisième trimestre 2025, soit une hausse de 0,6 % par rapport à l’année précédente, s’assurant une part de 15,8 % du marché chinois des smartphones.
Sur le marché global, les expéditions totales de smartphones en Chine ont toutefois reculé de 0,6 % sur un an, pour s’établir à 68,4 millions d’unités. Ce recul est toutefois moins marqué que celui de 4 % enregistré au deuxième trimestre. Cela témoigne d’une reprise progressive du plus grand marché mondial des smartphones.
Apple s’est classé deuxième sur la période, derrière Vivo, qui a dominé avec 11,8 millions d’unités expédiées, soit une baisse de 7,8 % par rapport à l’année dernière. Huawei suivait de près avec 10,4 millions d’unités expédiées, en baisse de 1 %, tandis que Xiaomi en a expédié 10 millions, soit une baisse de 1,7 %. Une fois de plus, Apple a été la seule marque parmi les trois premières à enregistrer une croissance de ses expéditions.
Will Wong, analyste senior des smartphones chez IDC, a attribué la résilience d’Apple au succès de son dernier modèle . « L’iPhone 17, modèle de base d’Apple offrant un bon rapport qualité-prix, a réussi à séduire les clients en quête de valeur, lui permettant d’atteindre une légère croissance et un meilleur classement qu’au trimestre précédent », a-t-il déclaré.
Les excellentes performances de l’iPhone 17, modèle de base, démontrent la capacité d’Apple à séduire aussi bien les consommateurs haut de gamme que les consommateurs soucieux de leur budget. Sur un marché sensible aux prix où les acheteurs sont prudents dans leurs dépenses, la stratégie d’Apple consistant à proposer une version plus abordable sans compromettre la qualité s’est avérée payante.
Le lancement de l’iPhone Air en octobre, suite à l’approbation réglementaire de la prise en charge des cartes SIM, devrait stimuler davantage les ventes d’Apple au quatrième trimestre. Les analystes prévoient également une amélioration générale du marché chinois des smartphones, portée par la sortie de nouveaux appareils phares et une demande renouvelée des consommateurs.
À l’échelle mondiale, les expéditions de smartphones ont progressé de 2,6 % sur un an au troisième trimestre, portées par une forte demande d’appareils pliables et d’appareils dotés d’intelligence artificielle. Les expéditions mondiales d’Apple ont atteint 58,6 millions d’unités, soit 18,2 % du marché mondial, grâce au nombre record de précommandes d’iPhone 17.
Apple regagne progressivement du terrain en Chine, malgré les défis économiques et la concurrence féroce, révélant la capacité de l’entreprise à adapter sa stratégie produit et à maintenir une forte fidélité des consommateurs sur l’un de ses marchés les plus importants, améliorant ainsi les expéditions de smartphones.
