{"id":10835,"date":"2019-06-29T13:25:48","date_gmt":"2019-06-29T12:25:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.aboukam.net\/?p=10835"},"modified":"2019-06-29T13:25:48","modified_gmt":"2019-06-29T12:25:48","slug":"3-raisons-pour-lesquelles-facebook-peut-monetiser-vos-stories-plus-rapidement-et-mieux-que-snapchat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aboukam.net\/abukam\/2019\/06\/29\/3-raisons-pour-lesquelles-facebook-peut-monetiser-vos-stories-plus-rapidement-et-mieux-que-snapchat\/","title":{"rendered":"3 raisons pour lesquelles Facebook peut mon\u00e9tiser vos stories plus rapidement et mieux que Snapchat"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Instagram a lanc\u00e9 son produit Stories en ao\u00fbt 2016 et Snapchat qui en \u00e9tait le pr\u00e9curseur a ressenti l&#8217;impact presque imm\u00e9diatement, avec une baisse<\/strong> significative de la croissance du nombre de ses utilisateurs dans les mois qui ont suivi le lancement de <strong>Instagram Stories<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La filiale de Facebook n\u2019a pas seulement ralenti la\ncroissance des utilisateurs de Snapchat mais, elle a \u00e9galement frein\u00e9 sa capacit\u00e9\n\u00e0 augmenter ses revenus. En effet, Facebook utilise le m\u00eame mod\u00e8le que les Snapchat\nStories pour accroitre le nombre d\u2019utilisateur. Il tire parti de sa base\nd&#8217;annonceurs int\u00e9gr\u00e9e pour attirer la demande de la plate-forme et Facebook\npeut utiliser son \u00e9chelle pour acc\u00e9l\u00e9rer la mon\u00e9tisation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans ce billet nous allons vous lister 3 raisons pour\nlesquelles Facebook peut mon\u00e9tiser vos stories mieux et plus rapidement que\nSnapchat.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Le nombre d\u2019annonceurs<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le plus gros avantage de\nFacebook par rapport aux nouveaux venus dans la publicit\u00e9 num\u00e9rique est qu&#8217;il\nest d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 par de nombreux annonceurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook compterait 7 millions d&#8217;annonceurs actifs\ndans son \u00e9cosyst\u00e8me d&#8217;applications. Il a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9ussi \u00e0 amener 3 millions de ces\nannonceurs \u00e0 utiliser les Stories. De plus, son adoption avance rapidement. Il\na ajout\u00e9 1 million de nouveaux annonceurs actifs sur les Stories d\u00e8s le premier\ntrimestre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En comparaison, Snap a eu du mal \u00e0 augmenter le nombre\nd&#8217;annonceurs actifs sur sa plateforme. Selon une estimation d&#8217;eMarketer,\nseulement un tiers du nombre de sp\u00e9cialistes marketing utilisent la plateforme\npar rapport \u00e0 Facebook&nbsp;; un pourcentage encore plus faible payerait pour\nla publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook est en mesure de tirer parti de ses 7\nmillions d&#8217;annonceurs actifs dans l&#8217;ensemble de ses services pour d\u00e9velopper\nles annonces dans Stories, car il ajoute simplement une autre option \u00e0 son\noutil d&#8217;achat d&#8217;annonces. Une plus grande demande donne \u00e0 Facebook la\npossibilit\u00e9 d&#8217;augmenter l&#8217;offre, la tarification, ou les deux, pour une\nmeilleure mon\u00e9tisation.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Son \u00e9chelle\nd\u2019utilisation<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chacun des trois produits de Facebook, Instagram\nStories, Facebook Stories et les Statuts WhatsApp, compte plus de 500 millions\nd&#8217;utilisateurs actifs par jour. En comparaison, Snapchat compte 190 millions\nd&#8217;utilisateurs actifs quotidiens, et tous n&#8217;utilisent pas les Stories.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;\u00e9chelle de Facebook lui conf\u00e8re deux avantages.\nPremi\u00e8rement, le public le plus large est plus attrayant pour les annonceurs.\nMais plus important encore, la plus grande \u00e9chelle donne \u00e0 Facebook la\npossibilit\u00e9 de tester plus de choses que Snap. Combin\u00e9 \u00e0 sa forte demande en\npublicit\u00e9, Facebook peut rapidement d\u00e9terminer le chargement optimal des\nannonces pour les articles, ce qui peut \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rent de la publicit\u00e9\ndans les flux.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Le ciblage<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;attraction principale de Facebook par rapport \u00e0 la\nconcurrence est sa capacit\u00e9 \u00e0 offrir de meilleures capacit\u00e9s de ciblage.\nFacebook est capable d&#8217;utiliser les donn\u00e9es des utilisateurs de sa famille\nd&#8217;applications. De plus, l&#8217;omnipr\u00e9sence de Facebook signifie qu&#8217;elle est\nsouvent int\u00e9gr\u00e9e aux sites Web d&#8217;\u00e9diteurs tiers, \u00e0 partir desquels elle obtient\ndes donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mine de donn\u00e9es de Facebook lui permet de diffuser\ndes annonces plus pertinentes que Snap. Les annonces plus pertinentes g\u00e9n\u00e8rent\ndes clics et les clics g\u00e9n\u00e8rent des ventes. En cons\u00e9quence, Facebook attirera\nprobablement davantage d\u2019annonceurs sur sa plateforme, car ils seront mieux en\nmesure de trouver leurs clients potentiels.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Snap s&#8217;efforce d&#8217;am\u00e9liorer ses produits publicitaires\n\u00e0 r\u00e9ponse directe destin\u00e9s aux petites entreprises. Dans le m\u00eame temps, la\ndirection de Facebook a averti lors de son appel de r\u00e9sultats du premier\ntrimestre que les modifications pr\u00e9ventives de la confidentialit\u00e9 qu&#8217;elle\napportera auraient un impact n\u00e9gatif sur ses capacit\u00e9s de ciblage. Dans\nl\u2019ensemble, l\u2019\u00e9cart entre Facebook et pratiquement tout le monde reste\nimportant.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Instagram a lanc\u00e9 son produit Stories en ao\u00fbt 2016 et Snapchat qui en \u00e9tait le pr\u00e9curseur a ressenti l&#8217;impact presque imm\u00e9diatement, avec une baisse significative de la croissance du nombre de ses utilisateurs dans les mois qui ont suivi le lancement de Instagram Stories. 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