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La publicité digitale dans la communication et marketing digital des entreprises et des marques. Ce que vous devez savoir sur les différents types de publicité digitale avant de lancer une campagne.
Zoom sur les différents types de publicité digitale ?
La publicité digitale reste à ce jour l’un des meilleures moyens pour les entreprises et les marques de toucher directement leurs cibles sur divers canaux digitaux en ligne.
Le Search Engine Advertising
Souvent désigné par “SEA”, ce type de publicité est une solution payante dont l’objectif est d’optimiser le référencement d’un site. Ici, le principe est d’investir dans l’achat de mots-clés afin d’apparaître parmi les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google. Il est facile de reconnaître ces liens par la mention “annonce” apposée devant le résultat de recherche.
La publicité display
Le terme display s’utilise pour définir tout élément graphique susceptible de s’afficher sur un site web, un blog ou une application mobile. Dans le domaine de la publicité digitale, il s’agit généralement de bannières, de pop-ups ou de vidéos. Ces éléments sont conçus pour renvoyer l’internaute vers le site web de l’annonceur.
Il s’agit d’une technique visant à générer du trafic sur une période définie. Elle permet également de faire passer un message important.
Les Social Media Ads
Il s’agit d’un type de publicité basé uniquement sur les réseaux sociaux. À ce niveau les canaux les plus sollicités sont Facebook, Twitter ou encore LinkedIn. Ils sont tous adaptés pour faire passer un message publicitaire auprès d’une cible précise.
Le retargeting
Vous pouvez également vous servir des cookies, des technologies de tracking et de stockage de données de navigation pour faire de la publicité ciblée. Cette possibilité est aujourd’hui permise grâce au retargeting. Celui-ci consiste essentiellement à rappeler à un internaute ayant visité un site internet qu’il existe un produit pouvant répondre à ses attentes.
La publicité native
La publicité native peut être perçue comme une façon subliminale de faire la promotion de ses produits ou de son site internet. Le principe est plutôt simple : l’annonceur passe par l’intermédiaire d’un autre site pour faire sa publicité, mais ne le fait pas de façon directe.
Au lieu que le contenu servant de support pour la publicité native s’articule autour du produit à vendre, il va plutôt évoquer un sujet connexe.
L’affiliation
La publicité digitale fait également appel au principe de l’affiliation. Ici, le lien de parrainage unit deux sites internet : l’affilié et l’annonceur. L’affilié ajoute à sa page web des liens ou éléments graphiques appartenant à l’annonceur afin de faire la publicité de ce dernier.
Le marketing d’influence
Enfin, le marketing d’influence figure parmi les différentes possibilités offertes par la publicité digitale. Elle s’appuie donc, comme l’indique son nom, sur les influenceurs.
Ces derniers signent des contrats avec les marques dont ils font la promotion au travers de placement de produits. Pour y arriver, les influenceurs ont généralement recours à l’unboxing, au buzz, à des jeux-concours ou encore à des web-séries.
