Pourquoi un partenariat entre blogueur et entreprise / marque

Il arrive que les entreprises ou les marques contactent les blogueurs de plus en plus pour des présentations de produit et services. Cela peut aboutir souvent à un partenariat solide blogueur-entreprise ou blogueur-marque.

Mais pour des raisons de culture numérique ici en Afrique il y a pas mal de dirigeants d’entreprise et de responsable marketing qui ne comprennent pas encore ce phénomène de la transformation digitale dans la communication à l’ère du web2.0. Donc ne savent pas ce qu’un blogueur peut leur apporter.

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Pour quoi un partenariat entre un média en ligne et entreprise

Pour commencer, analysons le terme partenariat entre média en ligne et entreprise. Les médias en ligne ont de plus en plus d’influence et de visibilité que les entreprises (pas toujours le cas). Alors que les entreprises ont plus de moyens que les médias en ligne, mais ce n’est pas aussi toujours le cas. Car les médias ont plus de contenus que les entreprises qui eux ont plus d’expertise dans leur secteur d’activité que les médias.

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Les échanges les plus fréquents se résument ainsi

L’entreprise achète de la visibilité dans les médias en ligne, et les médias en ligne consultent les experts de l’entreprise pour produire ses contenus pour le grand public en ligne (internautes) qui sont des clients ou des clients potentiels.
Bref, c’est dans cette optique que s’inscrit la relation ou partenariat média digital entre blogueur et marque ou blogueur et entreprise. Cela dans l’objectif de booster leur communication digitale qui n’est rien d’autre que le marketing en ligne.

Il faut aussi ajouter que  les blogs comptent parmi les cinq sources « les plus fiables » d’informations sur Internet selon la plateforme technorati.com

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Les types de relation média avec les blogueurs

De façon générale les entreprises ou les marques optent pour deux types de relation avec les blogueurs :
– Soit une relation média avec les blogueurs
– Et soit le blogueur est partenaire d’une entreprise ou d’une marque

1 – Relation média avec des blogueurs

Dans ce premier cas, les blogueurs sont sélectionnés ou invités par une entreprise ou une marque selon leur besoin ponctuel, par exemple pour :
– Le lancement de nouveau produit ou service
– La communication ciblée sur un produit ou un service
– La diffusion d’un communiqué de presse
– Couverture d’événement de la marque ou de l’entreprise
Bref les besoins varient d’une entreprise à l’autre tout comme les conditions financières pour chaque mission ponctuelle. Par exemple la rédaction et la publication en ligne de chaque contenu sponsorisé à un coût.

2 – Blogueur partenaire d’une entreprise ou d’une marque

Dans ce second cas aussi les blogueurs sont sélectionnés par une entreprise ou une marque selon leur besoin bien défini. Pour un partenariat qui aboutit souvent à la signature d’un contrat que les deux parties sont tenues de respecter.

Normalement ce partenariat prend en compte tout le contenu du premier cas ci-dessus en plus par exemple de l’affichage d’un bananier publicitaire sur le blog et le fait de relayer les informations de l’entreprise sur les différents réseaux sociaux du blogueur …etc.

Les conditions financières

Pour les conditions financières, tout va dépendre du contenu des attentes (en termes de tâche et de fréquence d’exécution) et autre obligation dans le contrat.

Dans tous les cas on finit par s’entendre, car dans la pratique, l’idée du partenariat ou de la relation ici c’est que toutes les parties en profitent de façon équitable.

Pour condition financières, les entreprises et les marques doivent savoir que plus vous investissez dans la communication digitale plus vous aurez un retour sur investissement. Vous pouvez trouver ici 12 manières de travailler avec un blogueur.