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Instagram l’a annoncé, il y a quelques jours : les marques pourront désormais promouvoir les contenus organiques créés par les influenceurs sous la forme de publicités, visibles dans les fils d’actualité et stories.
Ces contenus sponsorisés, gérés via la plateforme Facebook Ads, seront en effet diffusés dans le fil d’actualité des utilisateurs avec la mention « Paid partnership with » (partenariat rémunéré avec) suivi du nom de la marque. Il sera également possible d’ici quelques mois d’opter pour une diffusion en format Story.
Les annonces des influenceurs que vous ne suivez pourraient s’afficher dans vos feeds et stories
Instagram permet désormais aux annonceurs de promouvoir le contenu de marque (Brand Content) des influenceurs sous forme d’annonces dans les feeds et stories. Cela signifie que vous pouvez commencer à voir le partenariat payé d’un influenceur avec une marque sur votre écran, que vous les suiviez ou non.
De nombreux créateurs gagnent leur vie en publiant du contenu sponsorisé, mais seuls leurs abonnés voient actuellement leurs annonces. Cette nouvelle option ouvre le contenu sponsorisé par les créateurs au-delà de ceux qui les suivent, à l’instar de la façon dont les annonces apparaissent déjà sur Instagram.
Une réelle opportunité pour les marques
Le contenu de marque est un écosystème en évolution. Alors Instagram travaille constamment à la création des bons outils pour les entreprises et les créateurs impliqués dans les transactions de contenu de marque.
Selon le réseau social, ce format d’annonce offrirait une notion de performance mais aussi de mesure plus précise que les partenariats classiques avec des influenceurs. Instagram offrirait donc ainsi des outils plus précis qu’une collaboration classique souvent biaisée par l’achat de Likes. Toutes les marques pourront profiter du format d’annonce de contenus d’influenceurs.
Par ailleurs, les marques peuvent utiliser la plateforme de publicité de Facebook pour obtenir des analyses sur les performances de leurs publications et optimiser leurs campagnes.
Notez enfin que le réseau social compte capter 2 milliards de dollars de dépenses publicitaires cette année.
Comment ça marche ?
Il existe 2 étapes principales pour créer des annonces de contenu de marque.
2 étapes pour créer des annonces de contenu de marque sur instagram
- Premièrement, les créateurs de contenu de marque doivent permettre à leurs partenaires commerciaux de promouvoir leur publication en tant que publicité, ce qu’ils peuvent faire dans les Paramètres Avancés.
- Une fois cette opération effectuée, le partenaire commercial verra la publication dans le menu « Ads Manager » sous « Existing Posts » et pourra choisir de l’exécuter en tant que publicité au format feed ou story.
Des instructions détaillées pour les entreprises et les créateurs sont disponibles ici.
Attention au risque de saturation
Cette option est une aubaine pour les annonceurs et les influenceurs disposant de communautés importantes. En revanche, elle risque de « rendre invisibles » les contenus de comptes plus modestes et donc d’accroître la pression publicitaire sur le réseau social… Ce qui n’est fait pour réjouir tout le monde. Les marques ont donc tout intérêt à utiliser les Branded Content Ads avec modération, au risque de nuire à leur démarche de marketing d’influence et, en définitive, à leur image.
Source : Cure Media
